En el marco de la Feria Internacional de Turismo (Fitur), en Madrid, se presentó la campaña turística 2012 y de acuerdo con un boletín oficial, se reconoció el liderazgo de Yucatán para encabezar las actividades dirigidas a promover la Cultura Maya.
En las instalaciones del Museo del Traje de Madrid, el director del Consejo de Promoción Turística de México, Rodolfo López Negrete, resaltó la importancia que tiene 2012 para la industria del turismo el país, ya que la zona del Mundo Maya ha despertado expectativa en Europa por el fenómeno del fin de la Cuenta Larga del Calendario Maya.
